முக்கிய வடிவமைப்பு விருதுகள் ஒரு பேக்கேஜிங் மாற்றியமைத்தல் இந்த புரோட்டீன் பார் நிறுவனத்தை தெளிவற்ற நிலையில் இருந்து மீட்டது எப்படி

ஒரு பேக்கேஜிங் மாற்றியமைத்தல் இந்த புரோட்டீன் பார் நிறுவனத்தை தெளிவற்ற நிலையில் இருந்து மீட்டது எப்படி

ஆசிரியரின் குறிப்பு: 'தொகுப்பு வடிவமைப்பு' பிரிவில், சிறந்த நிறுவனங்களை உருவாக்க வடிவமைப்பைப் பயன்படுத்தும் தொழில்முனைவோரின் வருடாந்திர அங்கீகாரமான இன்க்ஸின் 2017 வடிவமைப்பு விருதுகளில் Rxbar ஒரு வெற்றியாளர்.

எந்தவொரு மளிகைக் கதையிலும் ஒரு புரோட்டீன் பார்களைப் பாருங்கள், அவை அனைத்தும் ஒன்றிணைகின்றன: உணவில் என்ன இருக்கிறது (அல்லது இல்லை), புரதத்தின் வாக்குறுதிகள் மற்றும் சமீபத்திய பற்று உணவின் ஒப்புதலின் சில முத்திரைகள். பீட்டர் ரஹால் மற்றும் ஜாரெட் ஸ்மித் ஆகியோரால் 2013 இல் நிறுவப்பட்ட Rxbar, அவற்றில் ஒன்று. ஆனால் 18 மாதங்களுக்கு முன்பு, சிகாகோவை தளமாகக் கொண்ட நிறுவனம் அதன் புரோட்டீன்-பார் பேக்கேஜிங்கை ஒரு தீவிரமான மாற்றத்தை அளித்தது, மேலும் அவை விரைவில் முழு உணவுகள் மற்றும் வர்த்தகர் ஜோஸ் உள்ளிட்ட சில்லறை விற்பனையாளர்களில் தரையிறங்கத் தொடங்கின. ரஹால் பேசுகிறார் இன்க். லோகோ சுருக்கம், பேக்கேஜிங் சத்தம் மற்றும் கிராஃபிக்-வடிவமைப்பு அறிவொளி மூலம்.



பேக்கேஜிங்

பழையது

அசல் வடிவமைப்பு வேண்டுமென்றே இல்லை. 'நாங்கள் 25 வயதாக இருந்தோம், உடைந்தோம், அப்பாவியாக இருந்தோம்' என்கிறார் ரஹால். 'எங்களிடம் எந்த ஆதாரமும் இல்லை, எனவே ஜாரெட் மற்றும் நானே அதை வடிவமைத்தோம். நாங்கள் அதை பவர்பாயிண்ட் செய்தோம். '



புதியது

வணிகத்தில் இரண்டு வருடங்களுக்குப் பிறகு, ஸ்மித் மற்றும் ரஹால் அவர்களின் மூச்சைப் பிடிக்க இந்த பிராண்டுக்கு போதுமான நிலைத்தன்மை இருந்தது. 'நாங்கள் ஒரு படி பின்வாங்கினோம், ஒரு தாழ்மையான தருணம் இருந்தது,' என்று ரஹால் கூறுகிறார். 'எங்கள் குழந்தை அசிங்கமாக இருப்பதை நாங்கள் உணர்ந்தோம்.' இந்த ஜோடி பிராண்டிங் நிபுணர்களுடன் கலந்தாலோசித்து, மறுபெயரிட உதவுவதற்காக சிகாகோவை தளமாகக் கொண்ட ஸ்காட் & விக்டர் என்ற வெளிப்புற வடிவமைப்பு நிறுவனத்தை நியமித்தது.

தேவையான பொருட்கள்

பழையது

இந்த ஜோடி தங்கள் இலக்கு பார்வையாளர்களுக்கு மாதிரிகள் வழங்குவதன் மூலம் Rxbar பற்றி பரப்பியது - விளையாட்டு வீரர்கள், முதன்மையாக கிராஸ்ஃபிட்டர்ஸ். 'நாங்கள் முழு உணவுப் பொருட்களைப் பயன்படுத்தினோம், எனவே இது மூன்று முட்டை வெள்ளை, இரண்டு தேதிகள், ஆறு பாதாம் போன்றவற்றை சாப்பிடுவது போன்றது என்று சொல்வதன் மூலம் அதைத் தேர்ந்தெடுப்போம்' என்கிறார் ரஹால். 'நாங்கள் வணிகமயமாக்கியபோது, ​​நாங்கள் இப்படி இருந்தோம், இதை நாங்கள் பின்னால் வைக்க வேண்டும்.'



பிராண்டன் மைக்கேல் ஸ்மித் நிகர மதிப்பு

புதியது

அந்த பொருட்கள் இப்போது பேக்கேஜிங் நட்சத்திரம். 'நாங்கள் சூப்பர் நேரடி மற்றும் சூப்பர் வெளிப்படையாக இருக்க விரும்பினோம்,' என்று ரஹால் கூறுகிறார், ஆனால் அவர்களின் யோசனைக்கு அதிக ஆதரவு கிடைக்கவில்லை. 'தொழில் வல்லுநர்கள்,' இது ஊமை. இது ஒரு தவறு. ' 'பிராண்ட் லோகோ மிகச் சிறியது - அவர்கள் அதை 60 சதவிகிதம் சுருக்கியிருப்பார்கள் - மற்றும் மூலப்பொருள் பட்டியலின் எளிமை பொதுவானது என்று கவலை இருந்தது. ஆனால் அவர்கள் தங்கள் குடலை நம்பினர். 'ஆரம்பத்தில் இருந்தே எங்கள் வாக்குறுதி' இல்லை பி.எஸ். '' என்று ரஹால் கூறுகிறார். 'நிச்சயமாக நிச்சயமற்ற தன்மை இருந்தது, ஆனால் நாங்கள் செல்ல இது சரியான வழி என்று எங்களுக்குத் தெரியும்.'

inlineimage

FLAVOR

பழையது

வடிவமைப்பு அல்லது சந்தைப்படுத்தல் பின்னணி இல்லாமல், இணை நிறுவனர்கள் பிராண்டிங்கின் விதிகள் என்று அவர்கள் புரிந்துகொண்டதைப் பின்பற்றினர். 'நாங்கள் அதை பிளேபுக்கில் பார்த்தோம், அது போன்றது, உங்களுக்கு பசியின்மை தேவை' என்று ரஹால் கூறுகிறார். 'இது ஒரு புளுபெர்ரி என்பதை மக்கள் அறிந்து கொள்ள வேண்டும்.' அதனால் அவர்கள் அதைச் செய்தார்கள் - பட்டியின் முன்புறத்தில் அவுரிநெல்லிகளின் கொத்து படத்தை வைக்கவும்.

புதியது

'சுவையைத் தொடர்புகொள்வது பற்றி நாங்கள் நிறைய பேசினோம்,' என்று ரஹால் கூறுகிறார். 'வண்ணமே அதைச் செய்வதற்கான முதன்மை வழி.' பிரீமியம் தயாரிப்பாக Rxbar இன் நிலையைக் குறிக்க, குழு பணக்காரர்களாக உணர்ந்த வண்ணங்களைத் தேர்ந்தெடுத்தது. 'வண்ணம் சீர்குலைவதை நாங்கள் விரும்பவில்லை, ஆனால் அது இன்னும் பாப் ஆக வேண்டும் என்று நாங்கள் விரும்பினோம்.' சிறிய, விளக்கப்பட சின்னங்கள் இரட்டைக் கடமையைச் செய்கின்றன, சிறிது மகிழ்ச்சியைச் சேர்க்கும்போது சுவைக்கின்றன. 'அவை மீதமுள்ள தொகுப்பின் தீவிரத்தை மென்மையாக்குகின்றன - மேலும் இது முன்னோக்கி நகரும் சில ஆக்கபூர்வமான சுதந்திரத்தை நமக்குத் தருகிறது' என்று சாக்லேட் கடல் உப்பு சுவைக்கு பயன்படுத்தப்படும் கன்னமான நங்கூரம் ஐகானைக் குறிப்பிடுகிறார் ரஹால். 'நாங்கள் எப்போதாவது ஒரு பட்டியில் இஞ்சியைப் பயன்படுத்தினால், ஒரு கிங்கர்பிரெட் மனிதனை ஒரு ஐகானாகப் பயன்படுத்தலாம். அது எங்களுக்கு சுதந்திரத்தை அளிக்கிறது. '



மரியா பார்ட்டிரோமோவின் வயது எவ்வளவு

இல்லை பி.எஸ்.

பழையது

'புரோட்டீன் பார் இடத்தில், பேக்கேஜிங்கின் வடிவமைப்பு கட்டமைப்பு மிகவும் பொதுவானது: லோகோ, பசி முறையீடு, உரிமைகோரல், சுவை' என்று ரஹால் கூறுகிறார். 'எங்கள் ஆரம்பகால தத்தெடுப்பாளர்களுக்காக இந்த தயாரிப்பு வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளது, மேலும் அந்த கூற்றுக்கள் எங்கள் டி.என்.ஏவில் இருந்தன. ஆனால் அந்த கூற்றுக்கள் ஏன் மக்கள் இனி ஒரு பொருளை வாங்குவதில்லை. இது மிகவும் கடினமாக முயற்சிக்கிறது. ' பிராண்டின் முக்கிய வாக்குறுதி - சுத்தமான, முழு பொருட்கள் - ரஹால் 'கவனமுள்ள மில்லினியல்கள்' மற்றும் 'ஆரோக்கியமான யூப்பிகள்' என்று அழைப்பதற்கு போதுமானது. மற்ற கூற்றுக்கள்? தேவையற்ற சத்தம்.

புதியது

புதுப்பிப்பு 'இல்லை பி.எஸ்.' உரிமை கோருங்கள், ஆனால் மீதமுள்ளவற்றைக் குறைக்கிறது. 'எங்கள் வடிவமைப்பு நிறைய எதிர்மறை இடத்தை அடிப்படையாகக் கொண்டது' என்கிறார் ரஹால். 'நாங்கள் சந்தையைப் பின்பற்றி, அந்த சில உரிமைகோரல்களைச் சேர்க்கத் தொடங்கினால் - சைவ உணவு, பசையம் இல்லாத, GMO கள் இல்லை - அந்த எதிர்மறை இடத்தையும் வடிவமைப்பின் தூய்மையையும் இழக்கிறோம்.'

பெரிய வெளிப்பாடு

'ஒரு சில வாடிக்கையாளர்கள் நாங்கள் வேறு நிறுவனம் என்று நினைத்தோம்' என்று ரஹால் ஒப்புக்கொள்கிறார். ஆனால் புதிய தோற்றம் விரைவாகப் பிடித்தது. 'எங்கள் வாடிக்கையாளர்கள் இதை விரும்புகிறார்கள், அதைப் பற்றி பேசுகிறார்கள், பகிர்ந்து கொள்ளுங்கள்' என்று அவர் கூறுகிறார். 'இது புதிய வாங்குபவர்கள் மற்றும் சில்லறை விற்பனையாளர்களின் கவனத்தை ஈர்த்தது.' மறுவடிவமைப்பு செய்யப்பட்டதிலிருந்து, இயற்கை மற்றும் கரிம பொருட்கள் வர்த்தக குழு ஸ்பின்ஸின் ஆராய்ச்சியின் படி, Rxbar இயற்கை-உணவு சில்லறை விற்பனையாளர்களின் நம்பர்-மூன்று ஆரோக்கிய பட்டியாக மாறியுள்ளது. அந்த பட்டியலில் அது எங்கே இறங்கியது? 'பீப்பாயின் அடிப்பகுதி' என்று ரஹால் கூறுகிறார். 'எங்கும் இல்லை.'

சுவாரசியமான கட்டுரைகள்